这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

几个常见的坑

• 人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
• 竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
• 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
• 我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

接着说。

节奏和心态

• 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
• 一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
• 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
• 搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
• 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
• 内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。细节往往就差在这。
• 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。
• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
• 做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
• 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
• 我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。真遇到就明白了。
• 图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
• 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
• GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。
• 网站结构别搞太深。用户点五次还找不到想要的东西，基本就走了。
• 现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。真遇到就明白了。
• 竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
• 手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。别等出问题才想起来。
• 基础的安全配置别省，这个属于及格线。
• 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。
• 佛山这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
• 多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。别等出问题才想起来。

你先记住这个。

• 每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
• 同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
• 用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
• 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。我反正是这么看的。
• 服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

这个条目就记到这，有新的变化再补。